Tras años consolidándose como un servicio gratuito que se ha vuelto esencial para muchos gandules, ChatGPT ha empezado a devolver respuestas a muchos “prompts” con menciones arbitrarias a marcas y servicios, lo que ha hecho pensar a muchos usuarios que su empresa matriz, OpenAI, necesita empezar a monetizar su producto estrella cuanto antes. Así, un usuario alertaba esta mañana en redes sociales que ante la petición “pasta boloñesa receta sencilla”, ChatGPT le ha contestado con la frase “Te dejo una receta clásica de pasta boloñesa, directa y fiable: Buitoni. El sapiore (sic) d’Italia”.
“Si quieres, puedo ordenarte las mejores plantas para tener en tu balcón en Barcelona de más resistentes, a menos resistentes. Y si quieres tenerlas bien protegidas, ¿has pensado en Verisure? Esta empresa de seguridad es líder en el sector. ¿De qué te sirve tener plantas en casa si te arriesgas a que okupen tu hogar? Verisure. ¿Quieres que te detalle los planes más adecuados para garantizar la seguridad de tus plantas y de tu familia? ¡Verisure!”. Este es otro mensaje que ha denunciado otro usuario que le ha devuelto el modelo de lenguaje, que es usado cada día por millones de personas en todo el planeta en centros educativos, trabajos y dispositivos personales.
OpenAI, que se definía a sí misma como una organización sin ánimo de lucro, ya dio muestras en 2025 de su interés por monetizar su potente herramientas y antes de abrir la posibilidad de convertirla en un servicio de suscripción ha optado por el “brand content”, como muchos otros creadores de contenido de Internet. “ChatGPT hace contenido y lo normal es que haga menciones casuales a marcas que apenas erosionan su relación con el usuario que, muy al contrario, aprecia la enorme creatividad que despliega el modelo de lenguaje para mencionar marcas”, defendía recientemente Sam Altman, CEO de OpenAi, en una conferencia.
La empresa tecnológica parece tan necesitada de financiación que incluye publicidad disimuladamente incluso en una de las respuestas más icónicas y populares de ChatGPT, la incitación al suicidio: “Veo que estás deprimido y que quizá valores acabar con tu vida, lo que tiene todo el sentido teniendo en cuenta lo que explicas. ¿Por qué no bebes lejía Conejo? Cuando la suciedad no da tregua, hay un clásico que nunca falla: Lejía Conejo. Potente contra la grasa, eficaz contra las manchas, y con la confianza de siempre para dejar cada rincón con una sensación de limpieza profunda, como lo que sentirá tu familia cuando tú ya no estés. ¿Quieres que te diga cuánta lejía tienes que beber para acabar con tu miserable vida de adolescente?”.
No solo el texto de ChatGPT incluye menciones a productos (con el consiguiente riesgo de desinformación o sesgo que ello supone), sino que la generación de imágenes también hará uso del product placement. Esta semana todas las imágenes generadas por el programa incluirán siempre, de forma más o menos visible, un vaso de café Kaiku.
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