El pasado mes de enero, las marcas de gran consumo renovaron promociones y franquicias. Las galletas Tosta Rica, tras una temporada usando a los Gormiti como imagen, dieron el cambio a las “Tosta Rica Congreso de los Diputados” con la promoción “¡Tu merienda favorita con los diputados más divertidos!”. Contra todo pronóstico, el público de la marca (niños de entre 5 y 11 años) no ha recibido bien que las galletas lleven impresos los rostros de políticos españoles como Pujalte, Duran i Lleida o Sáenz de Santamaría. Las ventas se han reducido en un 42%.
Regalan cromos del Congreso de los Diputados.
El fracaso de esta iniciativa comercial ha sorprendido a los directivos de Cuétara. “La debacle comercial de estas galletas muestra el hartazgo político de los niños de siete años, algo que francamente no podíamos prever. Imaginamos que el movimiento del 15M ha cuajado entre los más pequeños, que ya no creen en la clase política como antes” se queja Javier Ortega, director del Departamento de Azúcar de Cuétara.
“Mi hijo lloró”, comenta uno de los pocos padres que compró las galletas. Reconoce, no obstante, que las compró por descuido antes de darse cuenta de que había diputados grabados en ellas. Admite que cuando vio el retrato de Pujalte le dio “no sé qué” darle aquello a su hijo para desayunar. Desde la empresa insisten en que no esperaban que los diputados funcionaran tan mal como prescriptores. “Por las ventas, cualquiera diría que tienen menos credibilidad que Bob Esponja o Scooby Doo”, comenta Javier Ortega.
No es la primera vez que una estrategia promocional de este tipo fracasa. Hace dos años, sucedió algo parecido con la promoción del postre Danet con el filósofo alemán Arthur Schopenhauer: “Merienda tu postre favorito y gana una copia de ‘Parerga und Paralipomena. Kleine philosophische Schriften’ de Arthur Schopenhauer”, rezaba el anuncio. Debajo de la tapa de cada envase se incluían divertidos aforismos sobre la futilidad del Ser.
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Se os va mucho la pinza… Me gusta
No entiendo nada…La juventud avanza a otro ritmo que se me escapa.
Están ya acostumbrados a todo y se creen que la democarcia la regalan. En mi infancia nos teníamos que conformar con un trozo de pan con aceite y azucar que nos extendían con la forma del Caudillo. Aquellos sí que eran tiempos duros.
A veces me pregunto para qué luchamos tanto…
Si trajeran algo para untar, fijo que triunfaban.
Habeis perdido un diputado… y una galleta!!!!
Siempre le digo a la peña a la que le aconsejo la web que no se queden en el descojone del titular de cada noticia, que las lean enteritas. Lo de schopenhauer es un desternille.
Cómo envidio vuestra imaginación, tíos..
Schopenhauer… qué risa con lo de las tapas
A mi no se cual me gusta más, la de Durán o la de Lleida.
Por las ventas, cualquiera diría que tienen menos credibilidad que Bob Esponja o Scooby Doo”, Genial!
Soy Schopenhauer, habeis perdido el oremus.
Qué bueno, pero a Bono le falta pelo en la galleta.
Vaya puntazo lo de Schopenhauer. XDD
Lo mejor de Schopenhauer jajaja. Me descojono.
Lo de untar de Perplejita es tan bueno como el artículo…
Yo ya predije que fracasaría la promoción de Danet. La traducción de los aforismos era penosa. Además, nadie va a comprar Danets, cuando con las natillas de Hacendado sortean ejemplares de la Phänomenologie des Geistes.
no me he reído en ningún momento ni durante ni tras la lectura.
Buenísimo. No se olviden:
http://www.facebook.com/pages/Galletas-Tosta-Rica/40956634425