Los diarios gratuitos se enfrentan a la crisis

El descenso de la inversión en publicidad se está cebando en la prensa escrita: el diario Metro cerró el pasado enero, ADN clausuró su edición online e incluso el ABC recortó su plantilla a la mitad. Los diarios gratuitos han ido reduciendo sus páginas drásticamente: la edición de ayer de ADN consistía en un único folio del tamaño de un tiquet de la compra cuyo reverso contenía publicidad de Media Markt. En el lado opuesto, el diario Qué!, en vez de ahorrar costes, pretende atraer anunciantes triplicando su tamaño para “ofrecer mayor visibilidad e impacto a la publicidad”.

El descenso de la inversión en publicidad se está cebando en la prensa escrita: el diario Metro cerró el pasado enero, ADN clausuró su edición online e, incluso, un decano de la prensa española como el ABC recortó su plantilla a la mitad hace dos semanas. Los diarios gratuitos, que viven exclusivamente de la inversión publicitaria, han ido reduciendo sus páginas drásticamente. La edición de ayer de ADN consistía en un único folio del tamaño de un tiquet de la compra cuyo reverso contenía publicidad de Media Markt. En el lado opuesto, el diario Qué!, en vez de ahorrar costes, pretende atraer anunciantes triplicando el tamaño de su periódico para “ofrecer mayor visibilidad e impacto a la publicidad”. Los lectores no parecen convencidos con ninguna de las dos medidas adoptadas.

'Para esto lo leo en el móvil' dice Pedro, un estudiante.

“A mí me gusta el ADN más que otros por la columna de Lucía Etxebarría, que siempre dice tanto diciendo tan poco. Pero hoy apenas se ve nada. No me parece adecuado teniendo en cuenta que esto se lee en el metro” explica Marga, que siempre cogía todos los periódicos “para hacer lectura de prensa”. Albert Montagut, director del diario, justifica la medida sin hacer referencia a la crisis del sector ni al ahorro de costes: “los gratuitos se amortizan muchísimo: la gente los deja en los asientos de metro, se los presta al compañero de trabajo… Ahora la intención es que se los lleven en la cartera al lado de la foto de los niños y puedan ir enseñando la portada del diario a todo el mundo”.

 

Un joven sosteniendo el Qué! de ayer.

Los lectores del diario Qué! no han tenido los problemas de vista cansada que han padecido los del ADN. Sin embargo, algunos han tenido que ser atendidos por lesiones en los hombros. “A la abuela le irá bien, porque le cuesta leer, por eso me lo llevo a casa. A mí me resulta muy incómodo. Estaba intentando leer el artículo ‘Adelántate y despide tú a tu jefe’ y al doblar la página le he pegado un puñetazo sin querer a una señora”, dice Juan mientras, resoplando, intenta enrollar el boletín para meterlo en el bolso. Al menos quince repartidores han pedido la baja.

Desde el grupo Vocento, editor de Qué!, se cree que esta propuesta “entusiasmará a los anunciantes, pues cualquier lector se convertirá en un hombre-anuncio” y ante las críticas se alega que “el diario Qué! siempre ha estado pendiente de su función social y ahora los mendigos podrán encontrar cobijo bajo nuestros artículos”. Además, han anunciado en exclusiva a El Mundo Today que a partir de abril reducirán aún más la ya escasa presencia de texto y usarán exclusivamente “imágenes y emoticonos, abandonando el paradigma alfabético y buscando nuevas vías para comunicar”. 

Paralelamente, la prensa de pago tradicional también busca incentivar las ventas:

-El diario La Vanguardia ha anunciado que a partir de hoy repartirá en algunos quioscos un ejemplar firmado por el redactor jefe. El afortunado que lo encuentre podrá visitar la redacción.

-El Mundo repartirá un DVD cada día con comentarios del director, Pedro J. Ramírez: “El vídeo de Pedro J.”

-El diario Público regalará archivos jpg originales de Mauro Entrialgo a los suscriptores.

-La Gaceta de Lugo inició el martes un coleccionable sobre meteoritos, pero algunos quioscos se han visto colapsados por problemas de Espacio y restringirán la oferta a los suscriptores.